Bei der Entwicklung eines Marketingplans sollten Sie analysieren, wie Sie Ihre Ziele und Ideen erreichen. Dies wird als Marketingstrategie bezeichnet. Strategie ist ein „Spielplan“ auf eine andere Art und Weise, dank dessen Sie wissen, wie Sie Ihre Absichten und Aktivitäten im Zusammenhang mit Unternehmensmarketing umsetzen können.
Das Wort „Strategie“ stammt aus dem Griechischen und stand ursprünglich für die Kunst eines Kommandos, die Richtung der Streitkräfte während des Krieges. Heute wird die Strategie in verschiedenen Bereichen verwendet, z. im Marketing, und es ist wie folgt definiert: „Strategie handelt in Übereinstimmung mit dem überlegenen Standpunkt unter ständiger Beobachtung ständig wechselnder Bedingungen“.
Porter teilte die Strategien in drei Haupttypen ein:
Kostenführerschaft (maximale Kostenreduzierung, wodurch der Preis gesenkt wird und gleichzeitig ein Wettbewerbsvorteil erzielt wird);
Diversifizierung (die Organisation konzentriert sich darauf, in einem ausgewählten Bereich bessere Ergebnisse zu erzielen, was für den Kunden von Vorteil ist und die gesamte Aufmerksamkeit auf diesen Bereich lenkt);
Konzentration (das Thema der therapeutischen Aktivität wählt ein enges Marktsegment aus, gewinnt umfassendes Wissen darüber und trifft dann Entscheidungen über die Wahl der Strategie der Kostenführerschaft oder Differenzierung).
QUELLEN:
- Nowotarska-Romaniak B., 2002. Marketing usług zdrowotnych. Kraków: Kantor Wydawniczy Zakamycze
- Drobnik J., Kollbek P., Witczak I., Nowicki P., Jadach R., 2008. Funkcja analityczna marketingu. W: Drobnik J. (red.), Nowicki P. (red.), 2008. Wybrane zagadnienia zdrowia publicznego. T.3: Marketing i negocjacje na rynku usług medycznych. Wrocław: Wydawnictwo Continuo